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Jun 30, 2023

Les annonceurs vont absorber les taxes sur les services numériques de Google au Royaume-Uni, en Autriche et en Turquie

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Google a informé mardi les annonceurs des nouveaux frais à venir pour les annonces diffusées au Royaume-Uni, en Turquie ou en Autriche. L'entreprise répercute les nouvelles taxes sur les services numériques (DST) dans les trois pays.

Qu'est-ce qui change ?À compter du 1er novembre, les annonceurs diffusant des annonces dans ces pays se verront facturer un supplément :

De plus, "Les nouveaux frais seront soumis à toutes les taxes, telles que la taxe de vente, la TVA, la TPS ou la TVQ qui s'appliquent dans votre pays. Toutes les taxes, telles que la taxe de vente, la TVA, la TPS ou la TVQ qui s'appliquent dans votre pays seront facturés en plus des nouveaux frais », note Google sur sa page d'aide concernant les frais spécifiques à chaque pays.

Le DST du Royaume-Uni est en préparation depuis quelques années et a été annoncé en mars. La taxe vise à collecter les revenus des entreprises numériques avec au moins 500 millions de livres sterling de revenus mondiaux et 25 millions de livres sterling de revenus au Royaume-Uni, telles que Google, Amazon, Facebook.

Pas seulement Google.Début août, Amazon a alerté les vendeurs qu'il leur répercutera la DST de 2 % du Royaume-Uni à partir du 1er septembre. a déclaré la société.

"Généralement, ces types d'augmentations de coûts sont supportés par les clients et, comme d'autres entreprises concernées par cette taxe, nous ajouterons des frais à nos factures à partir de novembre", a déclaré un porte-parole de Google au City AM du Royaume-Uni.

Il n'est pas clair si Facebook prévoit également de répercuter ces taxes sur les annonceurs. Depuis le 1er janvier, il a commencé à ajouter la taxe de service de 6 % sur les publicités vendues en Malaisie sur les factures des annonceurs.

Budgétisation.Notez que ces frais seront ajoutés "en plus du budget de votre compte", alors soyez prêt à en tenir compte dans votre processus de budgétisation.

"Ces frais seront également ajoutés au budget de votre compte si vous en avez configuré un. Par exemple, si vous disposez d'un budget de 100 € et que vous cumulez 5 € de frais d'heure d'été en Autriche pour les annonces diffusées en Autriche, vous serez facturé 105 € (plus les taxes, telles que la TVA, qui peuvent s'appliquer dans votre pays)", indique Google sur la page d'aide.

De plus, "Si vous payez par paiements manuels ou effectuez un prépaiement sur votre compte de paiements automatiques, ces frais peuvent être facturés une fois que votre paiement a été entièrement dépensé."

Commencerévaluer l'impact maintenant.Cela signifie également que les taxes ne seront pas reflétées dans les statistiques de coût par conversion de vos rapports de campagne.

Si vous commercialisez des biens et des services via Google Ads au Royaume-Uni, en Autriche et/ou en Turquie, soyez prêt à prendre en compte les taxes respectives dans vos coûts par acquisition (CPA) à partir de novembre. Vous pouvez commencer à examiner vos performances dès maintenant pour avoir une idée de ce à quoi ressembleront vos nouveaux coûts d'acquisition et des changements que vous devriez prévoir d'apporter pour essayer de maintenir l'efficacité de vos campagnes.

Les vendeurs de commerce électronique, par exemple, devraient examiner l'impact de ces taxes sur leurs marges sur les produits.

Paramètres de ciblage. Les annonceurs devraient jeter un œil aux paramètres de leur campagne, a conseillé Greg Finn, partenaire de l'agence numérique Cypress North, sur Twitter. Avec ces frais supplémentaires répercutés, le paramètre "Personnes se trouvant ou se trouvant régulièrement dans vos emplacements ciblés" prend de nouveaux risques, note Finn. "Assurez-vous de configurer des exclusions géographiques pour la Turquie, l'Autriche et le Royaume-Uni si vous ne souhaitez pas y servir !" il a dit.

Vous trouverez ci-dessous une partie de l'e-mail envoyé par Google aux annonceurs mardi.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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